Waarom content onderzoek belangrijk is.

Content is vaak heel bepalend in oriëntatie- en keuzeprocessen hoe mensen producten kopen…

… maar content wordt relatief weinig onderzocht in hoeverre het de doelgroep triggert, barrières wegneemt, merkoverweging stimuleert of het gewenste merkimago creëert.


Data analytics over online gedrag biedt geen inzicht hierin. Daarom is content onderzoek zo mooi aanvullend: het levert inzichten in de ‘why & how’: hoe kunnen we inhaken op de juiste triggers in de journey, wat voor impact heeft de content op de merkbeleving en hoe kunnen we dat verder verbeteren om zowel inspiratie als conversie te stimuleren?


 
online surveys2.png
 

Return on content helpt merken de merkbeleving van content te meten en te verbeteren.

‘Content is king’ geldt alleen als je weet hoe content jouw business kan laten groeien. 


jack-finnigan-701253-unsplash.jpg

De journey start met content: 86% van de kopers verricht non branded zoekopdrachten volgens onderzoek van GroupM

Klanten lezen voordat ze kopen: gemiddeld worden 11,4 content pieces geconsumeerd voordat een aankoopbeslissing wordt genomen volgens Forrester

Content creëert geloofwaardigheid: 95% van B2B kopers vindt content een betrouwbare bron om het aanbod van organisaties te kunnen beoordelen volgens DemandGen


Wat is content marketing?

Er zijn veel definities over wat content marketing is. Deze vinden we de mooiste:

Met content marketing stellen bedrijven de informatiebehoefte van de klant centraal, en niet hun eigen producten of diensten. Alle content die mensen inspireert, hun problemen oplost, hun vragen beantwoordt, helpt, entertaint, ontroert of op een andere manier waarde toevoegt is geschikt voor content marketing. De rest is reclame.


Veel genoemde uitdagingen bij content marketing

onderscheidende content.jpg

CONTENT STRATEGIE EN CREATIE

Hoe ontwikkel je content met goede thema’s, relevantie en onderscheidend vermogen?

wat levert het op - unsplash.jpg

IMPACT

Wat doet je content voor je merk?

Stimuleert het merk KPI’s en je merkimago?

optimise.jpg

OPTIMALISATIE

Hoe optimaliseer je content zodat het nog meer raakt en tot conversie aanzet?

working together activate.jpg

ACTIVATIE

Hoe activeer je het in de organisatie?